Как выбрать сообщество для рекламы Вконтакте

marchenko/ Май 8, 2017/ SMM маркетинг/ 0 comments

Как выбрать сообщество для рекламы Вконтакте

Ниже вы найдете несколько простых и дельных советов, которые позволят выжать максимум даже из самых маленьких бюджетов. Вы узнаете, как выбрать сообщество для рекламы и увеличить ее эффективность в 3 раза, а может и больше… Готовы? Тогда поехали.

Вы можете разместить рекламу в сообществе Вконтакте напрямую или через биржу рекламы Вконтакте. Эти способы имеют ряд преимуществ и недостатков о которых мы сейчас поговорим.

Разместить рекламу Вконтакте через официальную биржу

dorozhe-nadezhnee

Плюсы:

  1. Надежность
  2. Экономия времени
  3. Единая система оплаты
  4. Все данные хранятся в одном рекламном кабинете

Минусы:

  1. Модерация
  2. Выше стоимость рекламы

Разместить рекламу в сообществе напрямую

bolshe-risk-menshe-stoimost

Плюсы:

  1. Меньше стоимость
  2. Отсутствие модерации
  3. Можно договориться о скидке

Минусы:

  1. Вы рискуете деньгами
  2. Ограниченное количество постов (согласно правилам Вконтакте)
  3. Нужно уметь договариваться с администраторами и тратить на это время
  4. Возможны сложности с оплатой (разные валюты, платежные системы и т. д.)

Как разместить рекламу в сообществе Вконтакте решать вам. Выбор может зависить от многих факторов: специфики товара и целевой аудитории, размер бюджета, время проведения рекламной кампании, личные предпочтения и т. д.

Как выбрать сообщество для рекламы

ponimanie-tselevoj-auditorii

В первую очередь вы должны хорошо понимать свою целевую аудиторию. Важно знать чем интересуются люди, которым будете показываться реклама. Вам необходимо знать пол, возраст идеального клиента, место проживание, привычки, наличие или отсутствие детей, машины, собаки. Чем больше информации у вас есть, тем легче будет выбрать сообщество для рекламы и вы сможете более эффективно выстроить рекламную кампанию.

Когда вы четко понимаете свою целевую аудиторию, можно приступать к выбору сообщества. Биржа рекламы Вконтакте дает возможность выбрать сообщество для рекламы по названию, количеству участников, тематике, полу, возрасту, стоимости размещения, дневному охвату и охвату записи. Нужно максимально использовать эти фильтры, чтобы отобрать сообщества с максимальной концентрацией вашей целевой аудитории.

Если вы решите работать напрямую, нужно будет зайти в поиск и по ключевым словам отобрать список потенциальных сообществ для размещения рекламы.

Отбираем релевантные сообщества: как узнать статистику группы Вконтакте

statistika-vsemu-golova

У вас есть список сообществ, которые подходят по тематике. Теперь отбираем самые качественные. Для этого нужно проанализировать статистику каждого сообщества. Это можно сделать по ссылке: http://vk.com/stats?gid=(ID сообщества).

Как узнать id сообщества Вконтакте

ID сообщества Вконтакте можно узнать, перейдя на любой пост из группы и взяв первую часть цифр. Например, возьмем мое сообщество: https://vk.com/promoute_publc . Берем ссылку на любой пост: https://vk.com/wall-55714630_2196. Цифры: 55714630 и будут ID сообщества Вконтакте. Заменяем (ID сообщества) в первой ссылке на цифры и получаем ссылку на статистику сообщества: http://vk.com/stats?gid=55714630

Скорее всего вы попытались перейти по ссылке и вам выдало ошибку. Это потому что я ограничил круг людей, которым доступна статистика. У большинства крупных сообществ она открыта. Если статистика закрыта, обязательно договоритесь с администраторами о просмотре статистики перед тем, как выбрать сообщество для рекламы

Как разместить рекламу в сообществе Вконтакте и не слить бюджет

net-tselevoj-auditorii

Выше подробно расписано, как узнать статистику группы Вконтакте. Это необходимо для того, чтобы четко понимать аудиторию сообществ и выбрать те группы и паблики, в которых максимальная концентрация вашей ЦА.

Статистика групп Вконтакте: на что обратить внимание

Пол, возраст, география

Вы уже четко знаете какого пола, возраста потенциальные клиенты и где они проживают. Теперь необходимо просмотреть статистику отобранных сообществ и убрать все сообщества, в которых пол, возраст и место жительства подписчиков не соответствует вашей целевой аудитории. Зачем платить за рекламу, если вы точно знаете, что в этом сообществе преобладают женщины из Ростова от 25 до 45 лет, которые точно не будут покупать фрезеровочные станки в Киеве?

Активность

Возможно вы планируете посев конкурса, в котором участники должны проявить активность (лайк, репост, комментарий). В этом случае, необходимо выбрать сообщество для рекламы с наибольшей активностью. Хорошим показателем активности будет 10% от количества подписчиков. Учитывайте активность, если планируете использовать конкурсные механики или органическое распространение рекламного контента.

Охват

Охват – главный показатель при выборе сообщества для рекламы. На бирже рекламы Вконтакте доступны такие метрики как:

    • Охват записи – среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества.
    • Дневной охват – среднесуточное количество пользователей, просматривающих все записи сообщества.

Важное значение имеет отношение (дневной охват)/(охват записи) — чем меньше коэффициент, тем больше внимания подписчиков получит ваш рекламный пост.

Как разместить рекламу в сообществе Вконтакте эффективно

123

Представьте бюджет 10 000 рублей. Вам нужно выбрать сообщество для рекламы. Есть выбор: потратить все на одно размещение в крупном паблике или заморочиться и опубликоваться на эту же сумму, но в 20-30 мелких сообществах. Как показывает мой опыт, второй вариант позволяет увеличить эффективность рекламы в 2-3 раза.

Подписчики в мелких сообществах видят рекламу реже. Поэтому более восприимчивые к ее содержанию. Подписчикам крупных сообществ свойственна баннерная слепота – это психологическая оптическая иллюзия благодаря которой человек не замечает рекламные сообщения или публикации похожи на рекламу.

Ищите небольшие сообщества, которые активно развиваются. Темпы прироста групп и пабликов можно посмотреть на сайте allsocial.ru .

Теперь вы знаете, как разместить рекламу в сообществе Вконтакте наиболее эффективно. В статье собраны наиболее универсальные советы, которые помогут выбрать лучшие сообщества для рекламы и эффективно использовать рекламный бюджет. Если остались вопросы, пишите в комментарии.

Некоторые читатели хотят знать больше. Специально для них я веду полезную email-рассылку. Мои подписчики получают уникальные знания и опыт, которые я больше нигде не публикую.