Фармацевтический маркетинг — составная часть маркетинга, которая специализируется на продвижению и популяризации фармацевтических средств, путем решения проблем связанных со здоровьем потенциальных клиентов. Данная часть маркетинга имеет свою специфику определенную особенностями лекарственных препаратов, как товара и фармацевтического рынка в целом.
Что влияет на маркетинг в фармацевтической индустрии
Особенность лекарственных препаратов определяется их потребительскими свойствами, а именно:
- эффективностью;
- соответствием качества отдельным требованиям;
- безопасностью;
- силой действия;
- стоимостью лечения в сутки или стоимостью курса лечения;
- скоростью наступления эффекта;
- продолжительностью фармакологического действия;
- режима дозировки;
- возможностью применения особыми группами больных (детьми, стариками и т.п.); удобством приемки;
- доступностью.
Фармацевтический маркетинг: специфика и безопасность
Особенность рынка лекарственных препаратов состоит в наличии оригинальных и воспроизводимых лекарственных препаратов. Главным фактором, влияющим на потребление лекарства, является уровень заболеваемости населения. Этот показатель зависит от экономического положения страны, состояния системы здравоохранения, экологических и географических факторов, профессионального уровня медицинского персонала, используемых методов лечения, квалификации фармацевтического персонала, отношения населения к собственному здоровью и т.д.
Фармацевтический маркетинг характеризуется особо актуальной проблемой – отношением к безопасности лекарства. Эта проблема связана с использованием в медицинской практике большого количества лекарственных препаратов с сильным биологическим действием, повышением чувствительности населения к действию биологических и химических веществ, нерациональным использованием, ошибками при прописывании лекарства.
Фармацевтический маркетинг чувствителен к следствию неправильной или осложненной терапии, что несёт экономический ущерб производителям, связанный с побочным действием лекарства. Особое значение на фармацевтическом рынке имеет контроль качества лекарственных препаратов, призванный защищать здоровье населения. Он составляет сложную многоуровневую систему.
Фармацевтический маркетинг и фармацевтического рынка в целом характеризуется еще одной специфической чертой – необходимостью получения разрешения на осуществление фармацевтической деятельности. В фармации предметом лицензирования есть производство лекарственных препаратов, их оптовая и розничная реализация, как и производство, реализация, оборот наркотических, психотропных лекарственных препаратов и прекурсоров.
Социальная направленность сферы обеспечения населения лекарственными препаратами требует совершенствования ценообразования на медикаменты, что связано, прежде всего, с обеспечением населения доступным и эффективным лекарством, а также обеспечение лекарственных препаратов больных льготных групп. Ограничению на фармацевтическом рынке подлежит система информирования населения и специалистов в области системы здравоохранения. Поэтому фармацевтический маркетинг подлежат жёсткому законодательному регулированию в предоставлении информации населению.
Социальные сети являются важной составляющей современного бренда. Подробнее о том, как составить SMM стратегию читайте в старте «Как создать SMM стратегию: 7 простых шагов«.
Влияние закона на фармацевтический маркетинг
Закон регулирует фармацевтический маркетинг на уровне реклама в средствах массовой информации, реклама для врачей и фармацевтов, информация на упаковке, а также аннотация к лекарственных препаратов, постмаркетинговые исследования и использование их результатов для дальнейшего продвижения. В целом фармацевтический маркетинг базируется на соблюдении законодательных и этических норм, поскольку призван содействовать защите и улучшению здоровья населения.
Заказать услуги digital маркетинга вы можете по ссылке.
Comments are closed