Стратегия и позиционирование Макдональдс

Стратегия и позиционирование Макдональдс – идеальный пример сочетания хорошого продукта и отличного маркетинга в сфере общественного питания. Макдональдс уже давно зарекомендовал себя как недорогой семейный ресторан быстрого питания. 

С чего начиналась стратегия и позиционирование Макдональдс?

Изначально позиционирование Макдональдс стремилось охват узкий сегмент клиентов и руководствовалось стратегией низких затрат. В последние годы Макдональдс стремились расширить сферу нашей деятельности, чтобы привлечь больше клиентов. Стратегия Макдональдс направлена на сокращении времени доставки и снижении стоимости продуктов питания. В их ресторанах установлено самое современное и технологичное оборудование, облегчающее работу. Машины, управляемые компьютером, позволяют снизить затраты, поскольку для выполнения огромной работы теперь требуется всего несколько человек. 

Стратегия Макдональдс прослеживается во всех бизнес-операциях. Корпорация придерживается своего основного рынка на протяжении многих лет, даже несмотря на меняющиеся времена. Позиционирование Макдональдс направлена в первую очередь на семьи. Поэтому маркетинговые кампании включают рекламу и слоганы, подходящие для всей семьи. 

Стратегия Макдональдс

Макдональдс — гигант фаст-фуда и один из самых известных в мире брендов гамбургеров. Стратегия Макдональдс создала имидж бренда, который реагирует на запросы своих потребителей и регулярно меняет свои маркетинговые и коммуникационные методы. Макдональдс должен постоянно меняться, поскольку он сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны конкурирующих ресторанов быстрого питания по всему миру.

Сегментация Макдональдс

Сегментация — это процесс разделения населения на группы на основе определенных признаков, а таргетинг — это процесс продажи товаров определенным группам, обнаруженным в результате сегментации. Стратегия Макдональдс включает процесс выбора комплекса маркетинга, наиболее подходящего для целевой группы клиентов. Товарное позиционирование Макдональдс – адаптивное, что требует от корпорации регулярного пересмотра продуктов и услуг в ответ на изменения рынка.

Стратегия и позиционирование Макдональдс

Стратегия Макдональдс разделила товары корпорации на категории на основе психографических, поведенческих и демографических факторов. Дети, учащиеся, семьи и бизнесмены — все они являются мишенью для продукции Макдональдс. Рестораны ориентируются на эти секторы рынка из-за их огромных размеров, а также из-за прогнозируемых темпов роста. Эти категории известны тем, что имеют чрезвычайно высокую прибыль.

Разделение единого рынка на более мелкие рыночные сегменты известно как сегментация рынка. Позиционирование Макдональдс сделает это для того, чтобы было проще реагировать на потребности небольших категорий клиентов. В результате Макдональдс может продавать различные товары группам в зависимости от их потребительских привычек. Сегмент обычно относится к группе людей со схожими чертами. Среди них пол, география, возраст, образ жизни, экономический уровень и множество других факторов.

Стратегия и позиционирование Макдональдс включает демографическую сегментацию. В основную группу входят школьники, дети и родители. Макдональдс обеспечивает дружелюбную атмосферу для студентов, позволяя им общаться со своими сверстниками. Макдональдс — популярное место обеда для студентов, а также место встречи после школы.

Узнать больше о основах маркетинга вы можете в публикации «Филип Котлер Основы Маркетинга«

Позиционирование Макдональдс

Позиционирование Макдональдс включает сегментацию и таргетинг. Сегментация — это процесс разделения населения на группы на основе определенных признаков, тогда как таргетинг — это процесс продажи товаров определенным группам, обнаруженным в результате сегментации. По факту позиционирование Макдональдс определяет выбор комплекса маркетинга, наиболее подходящего для целевой группы клиентов. McDonald’s применяет адаптивное позиционирование продуктов, что требует от корпорации регулярного пересмотра продуктов и услуг в ответ на изменения рынка.

Если вам необходимо сформировать позиционирование и маркетинговую стратегию для вашего заведения, переходите по ссылке и оставляйте заявку.

Comments are closed